题记：笔者从业10多年一直为清洁行业朋友提供幕后的品牌策划工作,下面分10个要点谈下清洁公司如何利用好品牌传播，其实说不上是模式，希望与对清洁行业真正有兴趣的朋友进行分享，也希望越来越多的人对清洁行业有所重视，有所行动！纯文字干货，也希望读者的你能提出更好建议和意见。

1.参考清洁设备用品厂家参加展览会，促销会、会议营销等模式。通过公开或半公开的形式，直接把产品和服务介绍给专业观众，往往能起到一定的作用，比如家电清洗经常会采用周六日的形式于物业社区拉横幅播喇叭派传单等方式，吸引周边居民关注，往往能起到一定的作用。有接触过清洁设备产品销售的朋友就清楚，使用一些好品牌的设备用品能够帮助清洁公司赢的加分，但是并不等同于清洁公司已经运用了品牌传播，具体数据可浏览clean120清洁行业市场调研服务（上中下游产业链）。

2.新闻是人们关注度与接受度最高的媒体信息之一。仅以电视媒体为例，全国数量最多时超过3300家电视台。避开产品宣传，与媒体搞好关系，希望媒体（电视台、广播、报社、网站、专业性杂志社等）不间断性的采编或采用有益于自己公司的各方面报道信息，进行品牌传播。这种类型的广告我们在生活中是比较常见的。清洁急救网为快洁管理会员提供线下多种服务，结合多年与国际知名公关公司、营销顾问机构合作，为众多清洁、清洗、保洁相关公司提供主意和个性化方案。

3.目前一些北京、武汉清洁、保洁公司通过招募各地加盟连锁，通过授权品牌使用权，一来可以壮大公司品牌影响力，二来可以从加盟店中赚取加盟费，管理费、材料差价等，某些收费名称可根据各地有所变动。《清洁函授教程》为众多加盟机构、培训机构、清洁公司提供全套解决方案支持，案例营销参考，特别在《现代清洁行业市场营销宝典》中进行了详细的报告。

4.创意、炒作营销，与合作方捆绑宣传，借助客户力量进行宣传，通过客户案例来说明自己在这行业做了多长时间，积累可多少同类客户，为消费者提供一个信心的保证。但是在进行炒作时要注意负面影响，有时候运作不好往往会给品牌造成极大伤害，例如2014年9月上海地铁两妙龄女郎在上海地铁当众脱衣就是某清洗公司策划的品牌营销行为，但并没收到多大效果。

5.公益性广告,与政府搞好关系，进行公益性广告的投资也是一种有价值的传播方式，让企业在消费者心目中形成一种"为民、为公"的形象，以此来打动消费者的心。公益性广告的渠道很多，比如在电视台、广播、报刊杂志、网站、露天场所等单独或与政府一道做有关环保、普法、节日、庆祝等的合作性公益等等，该模式更多案例分析参考最新《图说清洗保洁管理》政府、协会、商会、环卫合作篇。

6.赞助广告,对体育、文化等各方面的政府、社区举办的活动进行赞助，推广企业品牌，提升企业形象。这些在家政行业某些地方政府的支持，一些可获得政府和企业合作的，提供免费的培训，提升企业在当地的影响力，同时也吸引了当地人的关注，在2011年的时候，有一些公司在当地是很受欢迎的家政领域创业领军人物，通知员工来购买“clean120清洁函授教程”拓展企业更多培训，给了我们很多的鼓励和支持，自2010年以来我们服务过很多知名物业、清洁、家政公司，也有部分成为了我们特邀顾问，给很多开始创业或在路上的朋友们提供了可贵的经验分享和指导。

7. 电子商务、网络营销品牌,随着互联网业的逐步成熟，眼球经济、烧钱经济向现实转化，电子商务已经在人们心目中形成了未来商业模式的必然这一理念，有很多企业现在或不久将采取电子商务模式对企业运作进行充实，摸索与积累未来的商业运作经验，但是在B2B，B2C、门户网站发布产品这些并不算真正的在做电子商务，只能说是利用网络平台发布点广告，犹如在街上派下传单，但是能吸引到的受众很少，只能说跟着大众潮流走。有很有优秀的公司目前还没有借助网络开展业务，但随着经济市场的发展，很多公司开始转型、尝试合作走出去。

8. 手机短信、电话营销、微信公众号等各类移动端传播模式，其实这类只是一种传播手段，说不上模式，特别是手机短信和电话营销，此类已经很多会给人造成一定的垃圾信息，特别是保险、代开发票、商标注册、做网站、网络推广等等，根据调研总结大多数人很反感此类电话和信息，通常一接到此类大多都是直接挂掉。

9. 各个阶层、群体、地域或家族内的人们认为口碑传播是最可信任的信息来源之一，而最突出的是高收入、高学历的群体，他们经常通过（俱乐部等）口碑传播来传递商品品牌信息。那我们然后利用这种状况进行品牌的口碑传播呢？在一线城市大多数物业清洁公司中流行的“120度清洁管理模式”成了很多人开展物业清洁项目招标投标行业创新工具，就是一种口碑。也有一些是汇集同类群体比如清洗114俱乐部就是汇集了大量物业、清洁、家政行业投资及管理人士，能够定期开展一定的活动，在业内开展高端讲座、企业间参观考察交流、与协会商会保持一定的联系，通过行业和行业之间的学习提升、交流培训资源等可取得共同的进步。

10.品牌传播并不是单纯的利用传统媒体或新媒体，这是一个整合营销传播的时代，传统媒体在意识到消费者的转变后，已开始不断的寻找新的发展方向和创新模式；尽管纷纷涌现的新媒体大潮良莠不齐，但在适应市场生态法则，哗众取宠的逐渐被淘汰，实效有用的也在不断改进自身的技术和营销水平主动进化，对于新旧媒体的综合应用能够巧妙的添补信息缝隙，优化信息传播渠道，并创新新媒体时代新的营销思路，从而最终达到品牌传播效果的最大化，目前清洁公司发展都具有地区局限性，期待在新的时代有更多创新公司更多年轻人加入清洁行业！（清洁急救网合作品牌顾问陈伟，转载请备注，多谢合作）

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